产业是乡村振兴的核心载体，产业振兴是加快推进乡村全面振兴的基础和关键。近年来，皇镇街道独辟蹊径，差异化发展牡丹种苗和鲜切花特色产品，依托牡丹种植资源优势，积极创新营销和种植方式，建设了牡丹万亩种植基地，打造了牡丹产业化、市场化、规模化、标准化齐头并进的新发展格局，趟出了一条“互联网+牡丹”的新路子，将牡丹产业打造成为了带动群众增收致富的大产业。

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瞄准发展方向 下好产业兴盛“布阵棋”

来到牡丹区皇镇乡王桥行政村，记者看到各式各样的盆栽牡丹玲珑满目，花农正在把一盆盆牡丹花苗打包装车。据山东浩森花木有限公司负责人王景国介绍，他们公司主要种植牡丹芍药种苗、鲜切花等，走近大棚内，近20种品种，2000多盆牡丹花、芍药花整齐的排列，阳光透过大棚照在它们身上，显得格外精神。

目前，皇镇街道共种植牡丹、芍药16000亩，成方连片种植面积达到5000余亩，多季牡丹保有量占全市80%以上，成为全市最大的大田牡丹芍药种植基地、多季牡丹培育基地，也成为菏泽牡丹产业的新地标和网红打卡地。

“前几年，皇镇街道存在‘南富北贫’现象，南部由于工业园区的带动，多数村民住上了楼房，开上了轿车；北部以传统农作物种植为主，收入渠道单一。”菏泽市牡丹区皇镇街道党工委书记穆静说。

为寻找产业突破，皇镇街道办事处通过深入走访调研，决定以王桥村传统牡丹种植为基础，立足牡丹种植优势，积极引导村民优化产业布局，发挥集聚效应，在牡丹种苗和鲜切花销售上实现了发展大突破，以成立皇镇第一家牡丹芍药联合会为龙头，引导党支部创办合作社，以支部为引领，创办集体牡丹芍药合作社，探索建立“党支部+合作社+公司+种植户”的运营模式，重点培育了60多家有实力的公司和合作社。

近年来，在群众消费水平从物质消费到精神消费的逐渐过度中，鲜切花产品也逐步“走红”。皇镇街道紧扣市场脉搏，大力挖掘特色资源优势，以花为媒，在保证种苗培育产品稳步推进的同时，大力发展鲜切花产业。目前，皇镇街道鲜切花年销售可达1000多万枝，占据菏泽鲜切花市场份额的三分之一，牡丹芍药鲜切花已成为促进农民增收，带动经济发展的一大特色支柱产业。

赋能科技含量 下好强基固本“定盘棋”

为加强技术创新，推动牡丹研发技术取得新突破，皇镇街道经过多方协调，与菏泽学院合作共同打造了“重要木本花卉轻简高效栽培技术集成与示范”国家级重点研发计划项目实施基地，引导研发四季牡丹、催花牡丹等牡丹芍药培育技术，分别培育出适应南方湿热气候、东北湿冷气候、西北干冷气候的品种200多个。为促进催花产业发展，投资建设催花大棚20余个，年销售催花牡丹10万盆，菏泽市首例实现催花芍药2000盆。与山东农业大学、青岛农业大学等多家科研院校合作，开展了丰富多彩的技术合作；牵手菏泽文旅集团，建立曹州牡丹园新品种培育基地，研发出百年牡丹移栽复壮技术、牡丹芍药人工杂交育种技术，申报专利20个，注册商标13个。

同时，为加快推动牡丹产业高质量发展，皇镇街道加大招才、引才力度，建立了全省第一家牡丹产业博士工作站，引进9名博士和1名全国林业乡土专家，承接了国家高效花卉研发项目；新策划申报多个牡丹技术产业项目，并多次邀请荷兰、北京等地的专家现场技术指导，着力突破牡丹芍药鲜切花保鲜技术，倾力打造全国最大的牡丹芍药鲜切花基地；引进专业电商运营团队，为“互联网+牡丹”电商销售模式奠定坚实基础。

科技创新是引领发展的第一动力，近年来，皇镇街道牡丹产业立足根本，持续以科技创新为引领，以多元化、专业化、规模化为发展思路，经过多年培育，牡丹产业正加速从单一观赏向综合性产业转变、从种苗种植向全链条延伸转变、从粗放型经营向精细高效化方向转变，品牌影响力、文化带动力、市场竞争力和综合效益持续提升。

截至目前，皇镇街道新培育农业类省重点项目1家、市级林业龙头企业1家、牡丹芍药标准化生产示范基地3处，观赏牡丹、牡丹种苗、盆栽牡丹、鲜切花及牡丹茶、牡丹不凋花、水晶牡丹等新产品琳琅满目，技术研发与服务、新品种培育、牡丹投资等产业多方位发展，初步形成了产学研用销游于一体的产业体系。

创新销售方式，下好产业振兴“致胜棋”

为了持续提升牡丹文化传播力、影响力、带动力，皇镇街道立足于资源禀赋，不断总结实践经验，持续探索创新模式，大力发展电商营销，成为乡村振兴路上的一道亮丽底色。

“现在是网络时代，办事处举办的电商培训让我紧紧抓住电商这个大风口，现在我们家的日订单量遍布全国各地，最远到达新疆、西藏等地，销售额直接翻了好几倍。”刚直播完的王在昌兴奋地说。未接触电商行业前，王在昌和当地所有花农一样，在牡丹成熟时等着其他公司来收购。2020年，皇镇街道成立电商培训班，共开展电商培训6期、500余人次，并进行跟踪指导服务，积极引导村民通过百度推广、抖音、快手等网络平台销售，让花农从过去“开着货车跑全国”变成了“坐在家中卖全国”。

“电商带给我的不只是收入，还有思想上的转变。”王在昌说，“以前觉得自己是花农，只要种好牡丹就可以了。成为电商之后，感觉人生舞台更大了，可以在网络这个舞台上大显身手。”

为打造的农村直播电商主体队伍，皇镇街道组织优秀支部书记、青年党员干部、牡丹种植大户40余人赴曹县参观学习电商经验，培育了数百名“土味主播”，仅王桥村民主播队伍就发展到了100多人，皇镇“互联网+牡丹”营销模式也先后被中央和省级媒体报道。同时，为改变牡丹产品代理出口的局面，指导帮助牡丹销售公司办理进出口自营权，协调入驻菏泽保税物流中心，与跨境电商产业园建立合作关系，有力推广了皇镇牡丹品牌，拓展了国际国内市场，将国花国色国韵送往全球。

新冠肺炎疫情让很多行业受到冲击。面对危机，皇镇街道先后策划举办了直播带货、首届农民电商节等活动，将近年来疫情对牡丹销售的冲击降到最低。今年4月组织开展“党建引领振兴路，云销牡丹正当时”直播活动，30余名主播通过“云上展销”、“云上插花”、“牡丹小天使云游花海”等系列活动促进鲜切花销售，日签订单逾60万元。目前，皇镇牡丹种苗和鲜切花销售额突破3.5亿元，种植户人均收入超过5万元，带动周边群众就业2000余人，一朵花助力村民实现“花”样生活。