新华社长沙11月20日电  题：民众有需求、产业有潜力、市场有期待——湖南文旅融合发展观察

新华社记者

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19日，首届湖南旅游发展大会在世界自然遗产地张家界开幕，大会聚焦加快建设世界旅游目的地，深入推进文化、旅游与相关产业融合发展。

这是11月19日拍摄的首届湖南旅游发展大会开幕式现场。新华社记者陈思汗 摄

形式多样 丰富文旅体验

入夜后，张家界大庸古城被灯光照耀得美轮美奂。非遗艺人现场展示“绝活”、地方特色小吃飘香四溢、售卖的手工艺品精细巧妙……在本届旅发大会配套活动湖南省首届非遗博览会上，夜游项目让游客流连忘返。

在湘西凤凰古城夜游沱江，在张家界金鞭溪溯溪而上……线上“云旅游”也走入人们的视野，网络主播通过镜头展示自然风光，向网友介绍当地特色文化。“部分导游转型成网络主播，既获得了一定的经济收益，又宣传推介了旅游。”张家界市旅游协会副秘书长刘洋介绍，直播间的旺盛人气，说明人们对“诗和远方”的憧憬之情从未消失。

近日，文化和旅游部发布多条通知，提出进一步科学精准做好文旅行业疫情防控工作。此后，各大平台的跟团游产品搜索量、火车票预订量等较前期大幅增长。记者从美团平台了解到，相关通知发布以来，“长沙跟团”关键词搜索量增长200%，“张家界跟团五日游”搜索量增长超10倍。

11月19日，工作人员在张家界大庸古城湖南首届非遗博览会现场制作美食。新华社记者陈思汗 摄

产业兴旺 绘就文旅新画卷

大会期间，与会嘉宾来到本届旅发大会重点项目张家界旅游商品产业园、七十二奇楼、大庸古城等地观摩。

走进张家界土家织锦文化创意园，“织女”们正在织机前忙碌。在她们巧手编织下，一幅幅色彩鲜艳、图案精美的土家织锦就在织机下流淌出来。

“将本土文化与旅游相结合，既带动了就业，也让更多人接触、了解土家族文化。”张家界土家织锦文化创意园负责人丁世举说，这些作品不仅装进了游客的行李箱，还出口至法国、意大利等30余个国家和地区，成为湖南文旅发展的一张靓丽对外名片。

长沙的市井生活、张家界的浪漫山水、韶山红土地上的勃勃生机、南岳衡山千余年的历史、城头山古文化遗址的农耕文明……拥有丰富旅游资源的湖南，正在展现文旅产业不尽的发展潜力。

11月10日拍摄的张家界天子山景色（无人机照片）。新华社发（吴勇兵 摄）

记者从湖南省文化和旅游厅了解到，过去10年，湖南旅游总收入年均增长19.3%。今年前三季度，尽管受到疫情多点散发影响，但湖南接待国内外游客3.16亿人次、同比增长2.99%，文旅产业实现了逆势上扬。

成绩单的背后，是文旅产业高质量发展的基础被不断夯实——日趋完善的旅游基础设施、愈加凸显的文化赋能作用、对重点文旅项目的大力支持……在本届旅发大会承办地张家界，当地围绕“立标打样”“办一次会、兴一座城”要求，先后铺排项目546个，新建一大批旅游、道路、电力、通信等基础设施。

谋新思变 推进文旅经济高质量发展

因旅游立市、旅游兴市的张家界，秉持“办会兴城”理念，持续加快旅游产品和服务升级提质，紧锣密鼓推进项目建设。在20日上午举办的湖南省旅游产业发展推进会议上，湖南张家界天门山旅游股份有限公司总经理翟宽表示：“旅发大会给我们带来了好的项目、好的政策，极大鼓舞了旅游从业者对未来发展的信心。”

有着近30年从业经历的湖南民宿主人谭芳最近很忙：参加民宿管家培训、上茶艺培训课、向员工们传授新知识……

“在冬天苦练内功，等春天尽情绽放。”谭芳说，要把握住旅游淡季的时间窗口，抓紧完成民宿软硬件的提质升级。“我对未来有很多设想，等市场恢复后，新学的技能总能派得上用场。”

张家界索溪餐饮管理有限公司负责人唐江告诉记者，2020年至今，公司没有做“减法”，反倒新开4家门店。“我们的信心来自理性的市场调研和思考，文旅产业在未来还有更大的发展空间。”

2022中国旅游高峰论坛、湖南省旅游产业发展推进会议、湖南省首届非遗博览会、湖南文旅产业投融资大会……首届湖南旅发大会聚集各方优质资源，积极探索高效统筹疫情防控和文旅产业发展的新路径。

“随着更科学精准的防疫举措落地，文旅业将逐步进入复苏周期。它将激活投资与消费的巨大动力，成为推动经济增长的强有力抓手。”湖南省旅游景区协会会长钟飞说。（记者张格、阮周围、余春生、李琳海）（完）